Comment les marques peuvent éviter les idées culturellement inflammables

Idées inflammables. Ils sont partout ces jours-ci. Nous constatons que les marques peinent à représenter la diversité et à quoi elle ressemble, ou à représenter les handicaps physiques de manière fiable et pertinente sur le plan social. Nous constatons une plus grande complexité de l’identité sexuelle et identitaire dans notre société aujourd’hui, chacun souhaitant que […]

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Les excuses gardent beaucoup de marques à leur place

Regardez n’importe quelle catégorie de produits et vous verrez le classement des marques dans cette catégorie… le ou les leaders, le milieu du groupe et ceux à l’arrière, que ce soit les nouvelles marques émergentes ou les marques qui figurent sur leur liste. sortie. Comme Jack Trout et Al Ries l’ont observé dans leur classique […]

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Chaque grande marque révèle un côté humain

Aucune marque ne fournit un meilleur exemple de responsabilité d’entreprise stellaire que Patagonia. Rose Marcario, PDG de Patagonia, expose dans un récent article publié sur LinkedIn la fin de la consommation, la vision de leur marque pour l’avenir. Elle ne perd pas beaucoup de temps à préparer le terrain pour la réalité troublante de ce […]

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Faire appel à des fournisseurs pour renforcer votre marque

Le mandat qui consiste à hiérarchiser les besoins des clients est bien connu, mais il est évident que les clients ne sont pas les seuls participants de l’écosystème de votre entreprise, ni ceux qui peuvent influer sur le succès de votre marque. En forgeant de nouvelles interprétations d’anciennes relations, vous pouvez trouver des opportunités négligées […]

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Ne laissez pas la créativité menacer la stratégie

Créatif sans stratégie s’appelle «art». Créatif, stratégie s’appelle «publicité». ~ Jef Richards Les marques qui l’oublient paieront toujours le prix des campagnes ratées, des parts de marché perdues ou, pire encore, selon les enjeux. Créatif – sous toutes ses formes – apparaît souvent comme une menace lorsqu’il est introduit hors de l’ordre naturel qui régit […]

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Les marques ont-elles toujours besoin de «participer à la conversation»

Quel temps étrange pour les marques. Surtout ici aux États-Unis. Plus tôt cette semaine, l’actrice Roseanne Barr a publié un tweet offensif et raciste qui a permis à ABC d’annuler son émission extrêmement réussie. Dans les heures qui ont suivi, elle a notamment blâmé Ambien, un somnifère fabriqué par la marque pharmaceutique Sanofi. Sanofi a […]

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Définir les marques par la manière dont elles font la différence

Les marques existent dans un monde confronté à des défis mondiaux. Alors que notre planète devient de plus en plus petite, en raison de l’interconnectivité croissante résultant des progrès des technologies de la communication, d’Internet, du commerce et des voyages, les marques continueront de jouer un rôle plus important dans la résolution de ces problèmes, […]

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