Comment la mentalité de fondateur propulse les marques

En dépit de leurs nombreuses différences, la plupart des entreprises qui atteignent une croissance durable partagent un ensemble d’attitudes et de comportements motivants qui peuvent généralement être attribués à un fondateur audacieux et ambitieux qui a réussi dès la première fois. Les entreprises qui ont connu une croissance rentable à l’échelle, tout en conservant les […]

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Comment la science comportementale influence le choix de la marque

Cette attention n’est pas imméritée; nous devrions plutôt consacrer plus de temps et d’énergie au sujet. Après tout, c’est l’étude des raisons pour lesquelles les gens prennent des décisions. Pas l’étude de la façon dont les gens prennent des décisions en théorie. C’est l’étude de la façon dont les gens prennent leurs décisions en réalité, […]

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Comment les marques construisent des relations personnelles

La semaine dernière, dans une discussion virale sur Twitter, l’entreprise de viande congelée Steak-Umm a demandé: «Pourquoi autant de jeunes gens affluent-ils vers les marques sur les médias sociaux pour chercher de l’amour, des conseils et de l’attention? Je vais vous dire pourquoi. Ils sont isolés des communautés réelles, occupent des emplois de service qu’ils […]

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Comment les marques capitalisent sur la techno-résistance

Chaque année, à cette époque, nous nous émerveillons des développements technologiques éblouissants issus du CES. Et à l’approche de la saison SXSW en mars, nous devrions nous attendre à en savoir plus sur la technologie connectée, les plateformes de conversation, la réalité virtuelle et augmentée, les appareils connectés et sur la manière dont les spécialistes […]

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