Comment la science comportementale influence le choix de la marque

Cette attention n’est pas imméritée; nous devrions plutôt consacrer plus de temps et d’énergie au sujet. Après tout, c’est l’étude des raisons pour lesquelles les gens prennent des décisions. Pas l’étude de la façon dont les gens prennent des décisions en théorie. C’est l’étude de la façon dont les gens prennent leurs décisions en réalité, […]

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Comment les marques peuvent éviter les idées culturellement inflammables

Idées inflammables. Ils sont partout ces jours-ci. Nous constatons que les marques peinent à représenter la diversité et à quoi elle ressemble, ou à représenter les handicaps physiques de manière fiable et pertinente sur le plan social. Nous constatons une plus grande complexité de l’identité sexuelle et identitaire dans notre société aujourd’hui, chacun souhaitant que […]

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Les excuses gardent beaucoup de marques à leur place

Regardez n’importe quelle catégorie de produits et vous verrez le classement des marques dans cette catégorie… le ou les leaders, le milieu du groupe et ceux à l’arrière, que ce soit les nouvelles marques émergentes ou les marques qui figurent sur leur liste. sortie. Comme Jack Trout et Al Ries l’ont observé dans leur classique […]

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Chaque grande marque révèle un côté humain

Aucune marque ne fournit un meilleur exemple de responsabilité d’entreprise stellaire que Patagonia. Rose Marcario, PDG de Patagonia, expose dans un récent article publié sur LinkedIn la fin de la consommation, la vision de leur marque pour l’avenir. Elle ne perd pas beaucoup de temps à préparer le terrain pour la réalité troublante de ce […]

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Faire appel à des fournisseurs pour renforcer votre marque

Le mandat qui consiste à hiérarchiser les besoins des clients est bien connu, mais il est évident que les clients ne sont pas les seuls participants de l’écosystème de votre entreprise, ni ceux qui peuvent influer sur le succès de votre marque. En forgeant de nouvelles interprétations d’anciennes relations, vous pouvez trouver des opportunités négligées […]

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Construire des marques sur la consommation rituelle et sacrée

Scott Galloway affirme que Google n’est pas un moteur de recherche, mais un dieu athée dans lequel nous cherchons, posons des questions et espérons une intervention divine. Au-delà des recherches que nous tapons dans Google, nous sacrifions beaucoup de choses que nous consommons en traitant ces produits et services avec un certain degré de respect […]

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Construire des marques sur des tabous culturels

Avec les temps changent, viennent changer les mœurs. Des sujets qui, il y a quelques années à peine, étaient interdits dans les médias grand public sont de plus en plus acceptés. Quelques marques sont à l’avant-garde de l’évolution des tendances culturelles, faisant de nouveaux sujets que certains préféreraient ne pas aborder. Mais trouver des opportunités […]

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Construire des marques sur les tâches du consommateur

Vers le milieu des années 2000, les détaillants en ligne faisaient baisser les prix des produits électroniques grand public. Alors que la concurrence augmentait et que les marges s’amélioraient, Circuit City a tenté diverses tactiques pour résister à la tempête. Elle a restreint sa sélection de produits, a fait en sorte que ses magasins ressemblent […]

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