Définir les marques par la manière dont elles font la différence

Les marques existent dans un monde confronté à des défis mondiaux. Alors que notre planète devient de plus en plus petite, en raison de l’interconnectivité croissante résultant des progrès des technologies de la communication, d’Internet, du commerce et des voyages, les marques continueront de jouer un rôle plus important dans la résolution de ces problèmes, […]

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Couper trop profondément met les marques en danger

Lorsque la guerre des prix éclate, rester compétitif signifie parfois réduire les coûts. Dans ces situations, les marques avisées maintiendront la qualité et réduiront la quantité, comme nous le voyons dans cet exemple de l’industrie alimentaire, lorsque Breyers Ice Cream a réduit la taille de ses cartons pour concurrencer sans sacrifier la qualité des ingrédients. […]

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Comment les marques mènent en cas de besoin

Aux États-Unis, lundi était un jour férié célébrant officiellement le Dr. Martin Luther King, Jr .. Alors que les bureaux fédéraux, les banques et certaines entreprises privées étaient officiellement fermés, de nombreuses entreprises ont participé à la Journée du service MLK au cours de laquelle les employés sont autorisés à dépenser. leur journée de bénévolat […]

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Comment les marques rivalisent et gagnent

Des batailles de marques concurrentielles peuvent être perdues, prolongeant les mandats de plusieurs équipes de gestion. Ils peuvent également être très coûteux, nécessitant souvent des dépenses de plusieurs centaines de millions de dollars. Dans certains cas, des milliards de dollars sont impliqués. Ce n’est pas seulement Coca-Cola ou Pepsi. Ces batailles se produisent dans tous […]

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Comment les marques peuvent naviguer dans les problèmes sociaux

Récemment, Heineken UK a sauté dans le train de la «conciliation des différences» et a publié un spot où les gens qui ont des points de vue opposés se comprennent (mieux) autour d’une bière. Alors que certains dans l’industrie ont loué cette approche comme antidote à la débâcle de Pepsi, d’autres ont observé un ensemble […]

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Comment les marques peuvent se défendre contre les perturbations

Les marques ayant la mentalité d’évoluer, d’innover et de perturber sont les mieux placées pour se défendre contre les renversements et les révolutions à l’horizon. Que peut-on faire maintenant si vous n’êtes pas une de ces marques? Évoluer: comprenez le sentiment des clients à tout moment et ajustez-vous à celui-ci. Les sentiments ne concernent pas […]

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Comment les marques peuvent rivaliser dans un monde polarisé

L’un des rapports les plus intéressants publiés chaque année est le baromètre Edelman’s Trust. En 2018, la confiance des personnes (ou plus précisément de la méfiance) envers les entreprises, les gouvernements, les ONG et les médias n’a pratiquement pas changé par rapport à l’année dernière. 20 des 28 marchés étudiés se situent maintenant dans la […]

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Pour les marques, l’égalité des sexes fonctionne-t-elle dans les deux sens?

Au cours de l’année écoulée, les mouvements de femmes ont gagné du terrain et pris de l’élan dans un large éventail de questions sociales et culturelles. L’égalité des sexes est l’une de ces questions. Mais la poursuite de l’égalité n’a-t-elle pas cessé d’aller au-delà de l’égalité réelle? Sur dadmarketing.com, ils ont rassemblé une collection impressionnante […]

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Cinq idées sur le genre et les marques

Le genre est un sujet chargé. Les notions traditionnelles de genre sont de plus en plus remises en cause par des attitudes progressistes selon lesquelles le genre est fluide. Les implications pourraient représenter un changement fondamental dans la manière dont les spécialistes du marketing perçoivent les audiences, puisqu’un des piliers du profil démographique est généralement […]

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La peur Le créateur de marque ultime

De nombreuses entreprises ont bâti leurs marques sur des promesses basées sur la résolution des peurs – besoins de protection, rassurance, statut, accomplissement, reconnaissance, etc. – dans un monde où tant de choses sont décrites comme étant en danger. Mais quel est le degré de succès de la peur en tant que facteur émotif aujourd’hui […]

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