Construire des associations de marques emblématiques

Une fois qu’une marque est bien positionnée, le principal défi que doivent relever les spécialistes du marketing consiste à s’assurer que tout ce qui est associé à la marque est cohérent dans l’esprit du public cible. En théorie, c’est relativement simple. En pratique, bien sûr, lorsque vous gérez des marques mondiales, avec des millions de […]

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Construire des marques avec une conversation à double sens

En 1975, un chercheur nommé Steven Sasson, travaillant dans un laboratoire d’Eastman Kodak, construisit le premier appareil photo numérique. C’était une machine maladroite, mais la vision de Sasson était claire. Il a vu le potentiel: dans quinze à vingt ans, a-t-il dit, la technologie serait prête à rivaliser avec le film. Vous pouvez difficilement blâmer […]

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Construire des marques sur la consommation rituelle et sacrée

Scott Galloway affirme que Google n’est pas un moteur de recherche, mais un dieu athée dans lequel nous cherchons, posons des questions et espérons une intervention divine. Au-delà des recherches que nous tapons dans Google, nous sacrifions beaucoup de choses que nous consommons en traitant ces produits et services avec un certain degré de respect […]

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Construire des marques sur des tabous culturels

Avec les temps changent, viennent changer les mœurs. Des sujets qui, il y a quelques années à peine, étaient interdits dans les médias grand public sont de plus en plus acceptés. Quelques marques sont à l’avant-garde de l’évolution des tendances culturelles, faisant de nouveaux sujets que certains préféreraient ne pas aborder. Mais trouver des opportunités […]

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Construire des marques sur les tâches du consommateur

Vers le milieu des années 2000, les détaillants en ligne faisaient baisser les prix des produits électroniques grand public. Alors que la concurrence augmentait et que les marges s’amélioraient, Circuit City a tenté diverses tactiques pour résister à la tempête. Elle a restreint sa sélection de produits, a fait en sorte que ses magasins ressemblent […]

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Construire des marques sur la communauté et l’appartenance

Appartenance: le psychologue américain Abraham Harold Maslow a déclaré l’appartenance à l’un de nos cinq besoins fondamentaux, après les impératifs physiologiques (en vertu desquels la survie physique, y compris la nourriture, l’eau et un abri) et les exigences de sécurité (y compris le sentiment de sécurité et de stabilité, peur et à l’abri du danger). […]

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