Vous connaissez les effets de réseau. Vous savez, l’idée que si vous aviez le seul téléphone sur la planète, ce serait inutile. Inversement, plus il y a de téléphones sur la planète, plus chaque téléphone a de la valeur – vous pouvez désormais appeler quelqu’un. L’idée est étendue aux logiciels: la raison pour laquelle le […]
Catégorie : Management
Comment la mentalité de fondateur propulse les marques
En dépit de leurs nombreuses différences, la plupart des entreprises qui atteignent une croissance durable partagent un ensemble d’attitudes et de comportements motivants qui peuvent généralement être attribués à un fondateur audacieux et ambitieux qui a réussi dès la première fois. Les entreprises qui ont connu une croissance rentable à l’échelle, tout en conservant les […]
De la friction à l’empathie: un nouveau modèle de marque
La publicité traditionnelle repose sur un modèle de portée et de fréquence, qui se concentre sur le nombre de personnes que les marques atteignent et sur la fréquence à laquelle elles peuvent les atteindre. Alors que l’industrie a mis des décennies à perfectionner ce modèle, elle n’a pas cessé de penser à la base de […]
Votre marque est-elle devenue trop sérieuse?
La marque est une affaire sérieuse, mais cela signifie-t-il que les marques elles-mêmes doivent toujours être aussi sérieuses? Y a-t-il place pour plus de personnalité? Marché après marché, les sociétés de gestion collective sont sous pression pour obtenir davantage de produits et de plus grands nombres. Il n’est donc peut-être pas surprenant que les marques […]