Pour les marques, l’égalité des sexes fonctionne-t-elle dans les deux sens?

Au cours de l’année écoulée, les mouvements de femmes ont gagné du terrain et pris de l’élan dans un large éventail de questions sociales et culturelles. L’égalité des sexes est l’une de ces questions. Mais la poursuite de l’égalité n’a-t-elle pas cessé d’aller au-delà de l’égalité réelle? Sur dadmarketing.com, ils ont rassemblé une collection impressionnante … Lire la suite

Construire des marques sur la communauté et l’appartenance

Appartenance: le psychologue américain Abraham Harold Maslow a déclaré l’appartenance à l’un de nos cinq besoins fondamentaux, après les impératifs physiologiques (en vertu desquels la survie physique, y compris la nourriture, l’eau et un abri) et les exigences de sécurité (y compris le sentiment de sécurité et de stabilité, peur et à l’abri du danger). … Lire la suite

Cinq idées sur le genre et les marques

Le genre est un sujet chargé. Les notions traditionnelles de genre sont de plus en plus remises en cause par des attitudes progressistes selon lesquelles le genre est fluide. Les implications pourraient représenter un changement fondamental dans la manière dont les spécialistes du marketing perçoivent les audiences, puisqu’un des piliers du profil démographique est généralement … Lire la suite

La peur Le créateur de marque ultime

De nombreuses entreprises ont bâti leurs marques sur des promesses basées sur la résolution des peurs – besoins de protection, rassurance, statut, accomplissement, reconnaissance, etc. – dans un monde où tant de choses sont décrites comme étant en danger. Mais quel est le degré de succès de la peur en tant que facteur émotif aujourd’hui … Lire la suite

De l’activisme de la marque au leadership de la marque

Les profonds changements dans le sentiment culturel modifient le paysage des affaires à un rythme accéléré. De nombreuses entreprises de tous les secteurs s’intensifient et prennent position sur des questions traditionnellement considérées comme relevant du monde des affaires. Traditionnellement, les marques ont cherché à cultiver des clients et des employés qui les défendront. Aujourd’hui, la … Lire la suite