Les excuses gardent beaucoup de marques à leur place

Regardez n’importe quelle catégorie de produits et vous verrez le classement des marques dans cette catégorie… le ou les leaders, le milieu du groupe et ceux à l’arrière, que ce soit les nouvelles marques émergentes ou les marques qui figurent sur leur liste. sortie. Comme Jack Trout et Al Ries l’ont observé dans leur classique […]

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Chaque grande marque révèle un côté humain

Aucune marque ne fournit un meilleur exemple de responsabilité d’entreprise stellaire que Patagonia. Rose Marcario, PDG de Patagonia, expose dans un récent article publié sur LinkedIn la fin de la consommation, la vision de leur marque pour l’avenir. Elle ne perd pas beaucoup de temps à préparer le terrain pour la réalité troublante de ce […]

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Faire appel à des fournisseurs pour renforcer votre marque

Le mandat qui consiste à hiérarchiser les besoins des clients est bien connu, mais il est évident que les clients ne sont pas les seuls participants de l’écosystème de votre entreprise, ni ceux qui peuvent influer sur le succès de votre marque. En forgeant de nouvelles interprétations d’anciennes relations, vous pouvez trouver des opportunités négligées […]

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Construire des associations de marques emblématiques

Une fois qu’une marque est bien positionnée, le principal défi que doivent relever les spécialistes du marketing consiste à s’assurer que tout ce qui est associé à la marque est cohérent dans l’esprit du public cible. En théorie, c’est relativement simple. En pratique, bien sûr, lorsque vous gérez des marques mondiales, avec des millions de […]

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Construire des marques avec une conversation à double sens

En 1975, un chercheur nommé Steven Sasson, travaillant dans un laboratoire d’Eastman Kodak, construisit le premier appareil photo numérique. C’était une machine maladroite, mais la vision de Sasson était claire. Il a vu le potentiel: dans quinze à vingt ans, a-t-il dit, la technologie serait prête à rivaliser avec le film. Vous pouvez difficilement blâmer […]

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Construire des marques sur la consommation rituelle et sacrée

Scott Galloway affirme que Google n’est pas un moteur de recherche, mais un dieu athée dans lequel nous cherchons, posons des questions et espérons une intervention divine. Au-delà des recherches que nous tapons dans Google, nous sacrifions beaucoup de choses que nous consommons en traitant ces produits et services avec un certain degré de respect […]

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Comment les marques mènent en cas de besoin

Aux États-Unis, lundi était un jour férié célébrant officiellement le Dr. Martin Luther King, Jr .. Alors que les bureaux fédéraux, les banques et certaines entreprises privées étaient officiellement fermés, de nombreuses entreprises ont participé à la Journée du service MLK au cours de laquelle les employés sont autorisés à dépenser. leur journée de bénévolat […]

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Comment les marques rivalisent et gagnent

Des batailles de marques concurrentielles peuvent être perdues, prolongeant les mandats de plusieurs équipes de gestion. Ils peuvent également être très coûteux, nécessitant souvent des dépenses de plusieurs centaines de millions de dollars. Dans certains cas, des milliards de dollars sont impliqués. Ce n’est pas seulement Coca-Cola ou Pepsi. Ces batailles se produisent dans tous […]

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Comment les marques peuvent naviguer dans les problèmes sociaux

Récemment, Heineken UK a sauté dans le train de la «conciliation des différences» et a publié un spot où les gens qui ont des points de vue opposés se comprennent (mieux) autour d’une bière. Alors que certains dans l’industrie ont loué cette approche comme antidote à la débâcle de Pepsi, d’autres ont observé un ensemble […]

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