Christine Saurel Regardez n’importe quelle catégorie de produits et vous verrez le classement des marques dans cette catégorie… le ou les leaders, le milieu du groupe et ceux à l’arrière, que ce soit les nouvelles marques émergentes ou les marques qui figurent sur leur liste. sortie. Comme Jack Trout et Al Ries l’ont observé dans leur classique … Lire la suite
Aucune marque ne fournit un meilleur exemple de responsabilité d’entreprise stellaire que Patagonia. Rose Marcario, PDG de Patagonia, expose dans un récent article publié sur LinkedIn la fin de la consommation, la vision de leur marque pour l’avenir. Elle ne perd pas beaucoup de temps à préparer le terrain pour la réalité troublante de ce … Lire la suite
Le mandat qui consiste à hiérarchiser les besoins des clients est bien connu, mais il est évident que les clients ne sont pas les seuls participants de l’écosystème de votre entreprise, ni ceux qui peuvent influer sur le succès de votre marque. En forgeant de nouvelles interprétations d’anciennes relations, vous pouvez trouver des opportunités négligées … Lire la suite
Créatif sans stratégie s’appelle «art». Créatif, stratégie s’appelle «publicité». ~ Jef Richards Les marques qui l’oublient paieront toujours le prix des campagnes ratées, des parts de marché perdues ou, pire encore, selon les enjeux. Créatif – sous toutes ses formes – apparaît souvent comme une menace lorsqu’il est introduit hors de l’ordre naturel qui régit … Lire la suite
Quel temps étrange pour les marques. Surtout ici aux États-Unis. Plus tôt cette semaine, l’actrice Roseanne Barr a publié un tweet offensif et raciste qui a permis à ABC d’annuler son émission extrêmement réussie. Dans les heures qui ont suivi, elle a notamment blâmé Ambien, un somnifère fabriqué par la marque pharmaceutique Sanofi. Sanofi a … Lire la suite
Earlier this month, in a conversation on ESPN’s The Jump, journalist Nick DePaula told fellow panelists that Beyoncé had been in talks with several brands after news broke of her athleisure brand Ivy Park signing a deal with Adidas. In the clip shared by the show’s host, Rachel Nichols, DePaula said he had been told … Lire la suite
Les marques existent dans un monde confronté à des défis mondiaux. Alors que notre planète devient de plus en plus petite, en raison de l’interconnectivité croissante résultant des progrès des technologies de la communication, d’Internet, du commerce et des voyages, les marques continueront de jouer un rôle plus important dans la résolution de ces problèmes, … Lire la suite
Lorsque la guerre des prix éclate, rester compétitif signifie parfois réduire les coûts. Dans ces situations, les marques avisées maintiendront la qualité et réduiront la quantité, comme nous le voyons dans cet exemple de l’industrie alimentaire, lorsque Breyers Ice Cream a réduit la taille de ses cartons pour concurrencer sans sacrifier la qualité des ingrédients. … Lire la suite
Une fois qu’une marque est bien positionnée, le principal défi que doivent relever les spécialistes du marketing consiste à s’assurer que tout ce qui est associé à la marque est cohérent dans l’esprit du public cible. En théorie, c’est relativement simple. En pratique, bien sûr, lorsque vous gérez des marques mondiales, avec des millions de … Lire la suite
En 1975, un chercheur nommé Steven Sasson, travaillant dans un laboratoire d’Eastman Kodak, construisit le premier appareil photo numérique. C’était une machine maladroite, mais la vision de Sasson était claire. Il a vu le potentiel: dans quinze à vingt ans, a-t-il dit, la technologie serait prête à rivaliser avec le film. Vous pouvez difficilement blâmer … Lire la suite