Aux États-Unis, lundi était un jour férié célébrant officiellement le Dr. Martin Luther King, Jr .. Alors que les bureaux fédéraux, les banques et certaines entreprises privées étaient officiellement fermés, de nombreuses entreprises ont participé à la Journée du service MLK au cours de laquelle les employés sont autorisés à dépenser. leur journée de bénévolat … Lire la suite
Des batailles de marques concurrentielles peuvent être perdues, prolongeant les mandats de plusieurs équipes de gestion. Ils peuvent également être très coûteux, nécessitant souvent des dépenses de plusieurs centaines de millions de dollars. Dans certains cas, des milliards de dollars sont impliqués. Ce n’est pas seulement Coca-Cola ou Pepsi. Ces batailles se produisent dans tous … Lire la suite
Récemment, Heineken UK a sauté dans le train de la «conciliation des différences» et a publié un spot où les gens qui ont des points de vue opposés se comprennent (mieux) autour d’une bière. Alors que certains dans l’industrie ont loué cette approche comme antidote à la débâcle de Pepsi, d’autres ont observé un ensemble … Lire la suite
Les marques ayant la mentalité d’évoluer, d’innover et de perturber sont les mieux placées pour se défendre contre les renversements et les révolutions à l’horizon. Que peut-on faire maintenant si vous n’êtes pas une de ces marques? Évoluer: comprenez le sentiment des clients à tout moment et ajustez-vous à celui-ci. Les sentiments ne concernent pas … Lire la suite
L’un des rapports les plus intéressants publiés chaque année est le baromètre Edelman’s Trust. En 2018, la confiance des personnes (ou plus précisément de la méfiance) envers les entreprises, les gouvernements, les ONG et les médias n’a pratiquement pas changé par rapport à l’année dernière. 20 des 28 marchés étudiés se situent maintenant dans la … Lire la suite
Au cours de l’année écoulée, les mouvements de femmes ont gagné du terrain et pris de l’élan dans un large éventail de questions sociales et culturelles. L’égalité des sexes est l’une de ces questions. Mais la poursuite de l’égalité n’a-t-elle pas cessé d’aller au-delà de l’égalité réelle? Sur dadmarketing.com, ils ont rassemblé une collection impressionnante … Lire la suite
Le genre est un sujet chargé. Les notions traditionnelles de genre sont de plus en plus remises en cause par des attitudes progressistes selon lesquelles le genre est fluide. Les implications pourraient représenter un changement fondamental dans la manière dont les spécialistes du marketing perçoivent les audiences, puisqu’un des piliers du profil démographique est généralement … Lire la suite
De nombreuses entreprises ont bâti leurs marques sur des promesses basées sur la résolution des peurs – besoins de protection, rassurance, statut, accomplissement, reconnaissance, etc. – dans un monde où tant de choses sont décrites comme étant en danger. Mais quel est le degré de succès de la peur en tant que facteur émotif aujourd’hui … Lire la suite
Les profonds changements dans le sentiment culturel modifient le paysage des affaires à un rythme accéléré. De nombreuses entreprises de tous les secteurs s’intensifient et prennent position sur des questions traditionnellement considérées comme relevant du monde des affaires. Traditionnellement, les marques ont cherché à cultiver des clients et des employés qui les défendront. Aujourd’hui, la … Lire la suite